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SPORT 2000 International setzt mit Category Management auf Erlebnisorientierung im Sporthandel
Die Sportfachhandelsorganisation organisiert Produktmanagement neu und führt Category Management ein | Warengruppen in Erlebnisbereiche zusammengefasst
Mit der Zukunftsstrategie 2021 beschritt SPORT 2000 International, die zweitgrößte Verbundgruppe Europas im Sporthandel, den Weg zu einer integrierten, vertikal orientierten Retail Service Organisation. Im Rahmen der neuen Ausrichtung organsierte SPORT 2000 International nun die internen Strukturen komplett neu. „Die Kunden kaufen heute erlebnisorientiert und nach Themen ein. Abgestimmt auf die von ihnen präferierten Sportarten wollen sie in ihre persönlichen Themenwelten bereits beim Kaufen der Sportartikel eintauchen und suchen nach ganzheitlichen, abgestimmten und für ihren persönlichen Bedarf optimierten Sortimenten. Dies erfordert von uns eine klarere Strategie der Sortimentsgestaltung. Diese können wir nun mit dem eingeführten Category Management zielgerichtet erfüllen“, erklärt Margit Gosau, CEO SPORT 2000 International, die Neuorganisation.
Einkauf nach Erlebnisbereichen strukturiert
Mit dem Category Management trägt die Sporthandelsgruppe der neuen Erlebnisorientierung der Kunden europaweit Rechnung. Die Warengruppen bei SPORT 2000 International werden zukünftig in drei Categorymanagement-Units gemanagt, in denen die relevanten Sportarten zu Themenwelten zusammengefasst sind. Die bisherige Trennung in Textil, Schuhe und Hartware
fällt damit weg. Im Bereich „Active und Lifestyle“ sind nun die beiden Units „Running, Training & Lifestyle“, sowie „Teamsport, 1st Layer, Swim & Beach“ gebündelt. In der Unit „Outdoor & Winter" dreht sich alles rund um die Unit Outdoor und Wintersport. Pro Themenwelt ist das Sortiment sämtlicher dazugehörender Produkte wie Schuhe, Textilien und Hartware optimal aufeinander abgestimmt. Unterstützt werden die Categories bereichsübergreifend von einem Business Analysten, der sich um das Thema Konsumenten und Markt Insights kümmert. In sehr naher Zukunft werden hier Abverkaufszahlen International konsolidiert, verglichen und dem Category Team zur Verfügung gestellt, um optimale Sortimentsentscheidungen zu treffen. „Die neue Organisation ermöglicht es, für unsere Sportfachhändler in ganz Europa optimierte Sortimente zusammenzustellen, die die neue Erlebnisorientierung der Kunden in den Fokus rückt. Damit schaffen wir für unsere SPORT 2000 Händler ideale Voraussetzungen, besser durchdachte und auf den Anspruch des Sportlers zugeschnittene Produkte zur Verfügung zu stellen. Somit ist eine optimale persönliche Fachberatung des Kunden in noch gezielteren Sport-Erlebniswelten gewährleistet“, so Margit Gosau, CEO SPORT 2000 International über den nächsten Meilenstein auf dem Weg der Sportfachhandelsorganisation zu einer integrierten, vertikal orientierten Retail Service Organisation.
SPORT 2000 International
SPORT 2000 International ist europaweit die zweitgrößte Einkaufskooperation selbstständiger Sporthändler mit 4.154 Geschäften in 25 Ländern. Diese beschäftigen mehr als 35.000 Mitarbeiter. Das Sporthandelsunternehmen erwirtschaftete 2017 einen Gesamtumsatz von 3,818 Mrd. Euro.
Weitere Informationen unter: www.sport2000international.com
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