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So schenkt Österreich: Blumen bleiben beliebt, Nachhaltigkeit gewinnt an Bedeutung

Der Blumenstrauß gilt als Geschenkklassiker schlechthin. Das bestätigt auch das bellaflora Pflanzenbarometer. Zwar nennen zwei Drittel der Befragten Schnittblumen aktuell als beliebtestes Geschenk, gleichzeitig verändern sich aber die Vorstellungen davon, was ein zeitgemäßes Blumengeschenk ausmacht. Jede zweite Person gibt an, dass Topfpflanzen künftig besonders beliebt sein werden. Beim Blumen- und Pflanzengeschenk steht für die Österreicher*innen vor allem die persönliche Geste der Wertschätzung im Mittelpunkt. Doch gleichzeitig achten viele zunehmend darauf, dass das Geschenk auch nachhaltig, langlebig und bewusst gewählt ist. Darin fühlt sich auch bellaflora bestätigt: „Blumen werden nach wie vor sehr klassisch geschenkt. Gleichzeitig beobachten wir, dass viele beim Schenken genauer überlegen, was wirklich zur Person und zum Anlass passt. Topfpflanzen, Kräuter oder Pflanzen für Garten und Balkon wirken persönlicher und bereiten oft länger Freude“, so bellaflora Pflanzenexpertin Bettina über das Ergebnis.

Herkunft, Produktion und Verpackung: Nachhaltigkeit als Kaufkriterium
Laut bellaflora Pflanzenbarometer sind für jeweils 67,3 Prozent der Befragten eine nachhaltige und verantwortungsvolle Produktion sowie eine umweltfreundliche Verpackung wichtig, für 60,8 Prozent auch die Herkunft der Pflanzen. Für bellaflora zeigt sich damit klar, dass Blumen und Pflanzen zunehmend bewusster ausgewählt werden. Das Unternehmen setzt seit Jahren auf nachhaltige Sortimente, verbindliche Standards und nachvollziehbare Herkunft. So stammen alle Pflanzen aus europäischer Produktion, mehr als die Hälfte der Lieferanten produziert in Österreich.

Männer schenken klassisch, Frauen achten stärker auf Langlebigkeit und Nachhaltigkeit
Die bewusste Kaufentscheidung fällt im Geschlechtervergleich durchaus unterschiedlich aus. Während Männer beim Schenken häufiger auf gängige Geschenke wie Blumensträuße und Gestecke setzen, greifen Frauen öfter zu Topf- und Nutzpflanzen wie Kräuter, Balkon- und Gartenpflanzen oder Grow-Sets, etwa für die Sprossenanzucht. Auch bei den Auswahlkriterien zeigen sich Unterschiede: Frauen achten stärker auf Langlebigkeit, Pflegeleichtigkeit, umweltfreundliche Verpackung und nachhaltige Produktion. Insgesamt steht für Frauen wie Männer jedoch die persönliche Geste der Wertschätzung im Vordergrund des Schenkens.

Unterschiedliche Geschenkvorlieben von Gen Z und Millennials
Nicht nur zwischen Frauen und Männern zeigen sich Unterschiede, auch der Blick auf jüngere Generationen ist aufschlussreich. Besonders spannend ist der Vergleich zwischen Generation Z und Millennials. Zwar greifen beide Altersgruppen häufig zu den Klassikern, bei Gen Z sind Schnittblumen jedoch besonders beliebt. Millennials wählen daneben etwas häufiger auch Topfpflanzen, Nutz- und Gartenpflanzen oder Grow-Sets.

Blumen und Pflanzen werden auch bewusst für sich selbst gekauft
73,1 Prozent der Befragten geben an, Blumen oder Pflanzen auch für sich selbst zu kaufen. Für viele gehören sie damit ganz selbstverständlich zum eigenen Zuhause. Mehr als ein Drittel kauft sie mehrmals pro Jahr, fast jede zehnte Person sogar mehrmals pro Monat. Besonders deutlich zeigt sich das bei Frauen: 87,1 Prozent kaufen Blumen oder Pflanzen auch für sich selbst, bei Männern sind es 59,3 Prozent. Blumen und Pflanzen sind damit nicht nur ein Geschenk für andere, sondern auch eine bewusste Möglichkeit, sich selbst etwas Gutes zu tun und das Zuhause schön zu gestalten.

Über das bellaflora Pflanzenbarometer
Das bellaflora Pflanzenbarometer ist eine repräsentative Umfrage von marketagent im Auftrag von bellaflora. Für die aktuelle Erhebung wurden von Ende März bis Anfang April 2026 insgesamt 1.000 Österreicher*innen im Alter von 14 bis 75 Jahren befragt. Die Befragung bildet unterschiedliche Altersgruppen, Geschlechter und Lebenssituationen ab und macht Entwicklungen rund um Blumen, Pflanzen und Schenkverhalten in Österreich sichtbar.

Über bellaflora
bellaflora ist Österreichs führendes Unternehmen für naturnahes Gärtnern und Dekorieren. Das Unternehmen wurde 1978 gegründet. In den 26 bellaflora Filialen und 2 Salon Verde sind derzeit rund 550 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter beschäftigt, darunter 24 Lehrlinge. Das Unternehmen steht in österreichischem Privateigentum, die Firmenzentrale befindet sich in Leonding bei Linz.